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腾讯电商与微信融合猜想 消灭现金形成闭环

发布日期:2012-12-17
文_转自雷锋网
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  微信的强大和机遇再强调一百遍,一千遍都不为过,只因这一个大浪潮将有可能会改变当前所有的格局。腾讯电商目前正抓紧与微信融合,未来基于微信的电商生活将如何生变,值得关注。

  微生活

  从消息来看,腾讯的电商将会与微信融合,在帮助微信商业化之余,将大力打造全新的O2O模式,把会员优惠、便利生活、财付通、银行等等捆绑一起,让微信无所不能。最终的理性化是用户拥有微信后,完全可以抛弃出门带钱包、钥匙的概念,只要记得手机装微信即可。

  目前腾讯电商控股公司的内部架构调整已基本完成,其中最为重要的变化是将原“生活电商事业部”更名为“移动生活电商部”,负责以会员优惠和便利生活为核心,连接商家打造一站式的移动生活服务平台,为微信的商业化埋下伏笔。腾讯移动生活电商部的几位高管已在腾讯广州研发院工作多日,商讨着接下来的步伐。

  而移动电商中的微生活项目则是北京戴志康及重点做微信O2O的耿志军负责,统一由腾讯电商控股公司CEO吴宵光负责。

  随着微信的商业化进入到更深层次时,电商控股公司再一次架构调整:撤消电商研发部,取而代之的是一个虚拟组织“技术架构委员会”,负责实物电商和虚拟电商业务相关的技术专案审核,其目的是为腾讯电商控股公司的长期业务战略目标提供技术保障。此外,还成立了电商质量管理部,负责电商所有产品、服务与工具的测试、质量保证及质量分析等工作,通过建立测试及研发流程、测试工具与自动化回归等手段。

  而在人事调整方面:移动生活电商部的副总经理由原电商研发部副总经理张颖担任,全面负责部门管理工作,同时兼任技术架构委员会主任,向腾讯电商控股公司首席执行官吴宵光汇报;原电商研发部助理总经理吴凯华兼任电商质量管理部助理总经理,向技术架构委员会张颖汇报。移动生活电商部副总经理则由戴志康担任,也向张颖汇报。

  微信卡

  微信会集成所有的卡,其中包括会员卡、打折卡、积分卡等等人们所能想到的,在未来,还将会把门禁卡等其他身份识别类卡片集成在微信里面。除了身份证比较难实现外,其他不难想象。比如银行卡,网吧卡,公交地铁卡等等,几乎除身份证之外的卡微信都想集成一起。

  而目前微信会员卡的思路是通过SNS方式传播二维码来进行推广,靠朋友关系推广的“微信会员卡”更加精准且使用率较高。微信会员卡将会给合作的商家生成独有的、只有微信才能“识别”的二维码,由商家的第一批种子用户来进行病毒传播,种子用户的朋友在使用微信识别到种子用户的“会员卡”后可成为会员。因此获得的更为高效和精准,且到店率和重复消费率高,可帮助商家在最短的时间里建立起一个庞大的会员体系。而微信则可以与商家进行消费分成。

  如果身边并没有这样的种子用户,又想成为某品牌的会员。则需要亲自到店里成为种子用户,然后再传播给自己的好友。估计会有一大批用户会因为自己是种子用户或者自己有别人没有的会员卡而因此骄傲,而在传播上,这样心理的用户更乐于给朋友传播这样的会员卡。

  微品牌

  到目前为止进驻微信的有上千个品牌、覆盖上万个店。但这还是不够的,微信的野心是从大品牌逐渐渗透到小品牌,先将大品牌全部搞定,然后开始向小品牌和一些小店下手。最终的理性化是所有大大小小的店都在微信里面,比如你楼下的便利店,隔壁一条街的五金店等等。

  目前微信的初步想法在需要某一种商品之后,只需要摇一摇,就可以摇到附近的商店,让他给你送过来。如果能做到这种地步,是有多方便。小编有时候在凌晨一两点想喝可乐,但楼下的小店已经关门了,小编又不想走上十分钟去买一瓶可乐,如果这时候微信拥有这种功能,小编一定毫不犹豫的使用,即便是需要买多一点东西才能送,小编也会毫不犹豫的加多一包烟或者零食上来。

  而除了一些卡之外,微信可以直接和航空公司捆绑得更深,用户可以通过微信来购买机票、得到登机牌,升舱,查询航班状态等等,小编再YY一点,航空公司也许还可以通过微信查看登机用户的位置,来提醒登机的用户注意时间等等。

  微信钱包

  现在微信可实现的功能是,将银行卡、信用卡与微信账号绑定,用户每次刷卡消费就收到一条微信,此外还可以通过微信查询信用卡账单,将来融入语音后还可用语音触发这些指令。但银行更希望实现的功能是,将银行卡与微信绑定生成一个二维码,用户每次出门就刷二维码,不用再带银行卡——银行界称此为“码付”。

  但如果微信将财付通捆绑一起后,效果会怎么样?财付通能代替银行卡,无需再切换银行卡,不管线上线下都能直接进行支付,比支付宝还更犀利。比如前面举的摇一摇买东西的例子,用户完全可以使用财付通进行支付,而财付通在扣除一定的消费分成之后,将钱直接划入商家的账户里面,而商家可以提现,也可以通过财付通给员工发工资、交水电费,甚至进货也可以通过财付通解决。

  如果微信能将这样的一个生态圈闭环,钱将会直接在财付通里面流动,到此步之后,小编已经想不到有什么地方是需要现金的了。b